La alianza entre Oakley y Meta lanza un nuevo tipo de AI glasses pensado para deporte y uso cotidiano: cámara 3K, batería más larga, Meta AI integrada y diseño con PRIZM. Más que un producto, es un movimiento estratégico que reconfigura la cadena de valor entre tecnológicas y ópticas tradicionales, anticipando el momento en que las gafas inteligentes compitan de igual a igual con el smartphone.
Industria Tecnológica.17 de agosto de 2025
Redacción MBA.
Durante años, las “smart glasses” oscilaron entre promesas grandes y una realidad modesta: buenos demos, pocas razones para usarlas todos los días. Hoy el clima cambió. El diseño dejó de gritar “prototipo”, los precios entraron en rangos masivos y la IA multimodal —capaz de entender imágenes, voz y contexto— encontró un envase lógico en un objeto cotidiano. En ese giro, la sociedad EssilorLuxottica–Meta ya probó tracción comercial con Ray-Ban, y ahora prueba una tesis paralela: trasladar la utilidad a la performance con un sello deportivo, Oakley, que entiende de ergonomía, contrastes y cultura de la actividad física. La cuestión central ya no es si las gafas “sirven”, sino en qué tareas desplazan al teléfono y qué tanto suavizan la fricción de la vida diaria cuando tenemos las manos ocupadas.
Las Oakley Meta HSTN son la primera línea de gafas con IA bajo la marca Oakley dentro de la alianza con Meta. El posicionamiento es claro: “Performance AI glasses” para deportistas, creadores y usuarios que pasan mucho tiempo al aire libre. El producto se apoya en cuatro pilares: diseño Oakley reconocible, captura manos libres con cámara 3K, audio de oído abierto para no aislarse del entorno, y un asistente visual que responde a consultas con contexto de lo que miramos. A nivel de negocio, importa por dos motivos: expande el alcance de la categoría más allá del lifestyle (Ray-Ban) hacia un segmento funcional con identidad propia, y profundiza una estrategia de portafolio en la que cada marca del conglomerado aporta lenguaje estético, distribución y comunidades distintas.
La silueta HSTN conserva el ADN de Oakley: frente redondeada, patillas robustas y una lectura inequívoca de “objeto deportivo”. En esa arquitectura se integran cámara frontal, micrófonos con beamforming, altavoces abiertos que apoyan sobre la patilla y resistencia IPX4 contra salpicaduras, lluvia y sudor. La diferencia con otras propuestas de la casa está en la grabación 3K, suficiente para contenido social de alta calidad sin necesidad de cargar con una action cam, y en una autonomía que puede duplicar una jornada típica de grabación intermitente, música y uso del asistente. La Limited Edition suma detalles dorados y lentes PRIZM 24K, un guiño a los 50 años de diseño de la marca que refuerza el posicionamiento “performance-premium”. En el día a día, lo clave es que parecen gafas —no un gadget—, lo que baja barreras de uso en la calle, el gimnasio o la pista.
El valor diferencial no es solo la cámara, es Meta AI operando con contexto visual. Si apuntamos a un cartel en otro idioma y preguntamos “¿qué dice?”, el sistema entiende que la consulta depende de la escena, captura una imagen, procesa en la nube y responde por audio. Lo mismo para identificar una planta, desgranar los ingredientes de una etiqueta o proponer un pie de foto para la toma que acabamos de hacer. Es una IA multimodal que empieza a funcionar como co-piloto de la atención: no nos saca del momento, agrega información cuando la pedimos. La experiencia se completa con la app móvil, donde podemos revisar interacciones y contenido capturado. El principio es simple: menos pantallas, más voz y contexto.
Fuente: www.meta.com
¿Dónde encajan mejor? En tareas donde el teléfono estorba. Un runner que registra un tramo sin cortar ritmo; un ciclista que recibe indicaciones por voz manteniendo conciencia del entorno; un entrenador que documenta técnica sin sostener nada en la mano; un creador que arma un POV estable sin arnés ni trípodes; un técnico que dicta notas o instrucciones mientras inspecciona maquinaria. La resistencia IPX4 no habilita inmersión, pero cubre la vida real: llovizna, sudor y salpicaduras. El audio abierto evita el efecto “túnel” y, a la vez, hace más natural una llamada corta o un recordatorio del asistente. En suma, sustituyen al teléfono justo en los micro-momentos donde sacarlo del bolsillo rompe el flujo de la actividad.
Más allá del producto, la categoría se acelera por tres vectores: 1) diseño indistinguible de gafas convencionales; 2) precios que rondan los USD 300–500, lo bastante razonables para impulsar prueba masiva; 3) una IA práctica que ofrece beneficios inmediatos (traducción, descripción, notas, captura POV). El ángulo empresarial es doble. Por un lado, EssilorLuxottica aporta una cadena de valor difícil de replicar —diseño, fabricación, retail mundial, servicio postventa y ópticas—; por el otro, Meta integra software, asistente propio y un trampolín de distribución digital. La simbiosisimporta: el hardware se vende donde la gente ya compra gafas; el software agrega razones para usarlas todos los días. Para el resto de la industria, el mensaje es nítido: no alcanza con una buena cámara; hace falta un ecosistema que abarque desde la experiencia en tienda hasta la mejora continua por software.
El tablero suma iteraciones de audio glasses sin cámara, propuestas con lentes intercambiables y apuestas de redes sociales que priorizan el formato POV. La ventaja de Meta en Oakley HSTN no está solo en los componentes, sino en la segmentación por estilo de vida: Ray-Ban cubre moda y cultura urbana; Oakley habla de rendimiento y outdoor. Ese portafolio permite cubrir más contextos de uso sin diluir identidad ni mensajes. El diferencial competitivo, entonces, es estratégico: usar marcas con peso cultural para anclar categorías tecnológicas nuevas en tribus ya existentes. A la vez, la integración con Instagram/WhatsApp reduce fricción en la creación y publicación de contenido, algo que competidores centrados en hardware puro tardan en igualar.
La cámara en el rostro siempre tensiona normas sociales. Aquí la respuesta tiene tres capas. Primero, señalización visible de captura (luces y gestos claros) y reglas de etiqueta: gimnasios, escuelas y oficinas suelen exigir consentimiento; conviene asumir que no todo espacio es grabable. Segundo, controles de datos entendibles: configurar si se guardan fotos para funciones de IA, borrar historiales, desactivar características sensibles. Tercero, pedagogía sostenida: explicar qué se procesa localmente, qué viaja a la nube y qué opciones de opt-in u opt-out existen. La adopción masiva no depende solo del avance técnico; depende de confianza y previsibilidad. En términos prácticos, la IPX4 marca límites (lluvia y sudor sí, piscina no) y ayuda a encuadrar expectativas: son compañeras de entrenamiento y creación, no un reemplazo total de una action cam en ambientes extremos.
Fuente: www.meta.com
Para la economía del creador, la captura 3K en primera persona y la interactividad con IA cambian la ecuación: tutoriales rápidos, behind-the-scenes, reseñas de producto, recorridos por fábricas o retail, test drives. El valor no está solo en la resolución, sino en la ausencia de fricción: encender, grabar, pedir un caption a Meta AI y publicar. En B2B, los casos afloran por docena: logística que documenta cargas sin manos; mantenimiento que graba procedimientos con evidencia auditable; fuerzas de campo que piden al asistente el nombre del contacto o el número de orden antes de entrar a un sitio; equipos de seguridad e higiene que generan registros en POV. El patrón común: micro-tareas de alto volumen que hoy viven en el teléfono y pueden pasar a la cara para ganar tiempo y contexto.
Para Meta, las gafas son un puente entre su asistente y un futuro de computación espacial más ambicioso. No hace falta esperar a un casco XR para empezar a reubicar la interfaz: voz, visión y contexto ya ofrecen beneficios sin pantalla en la cara. Para Oakley, es la oportunidad de rejuvenecer portafolio con tecnología sin diluir la identidad de rendimiento. La clave será la iteración sostenida: mejoras anuales en cámara y autonomía, software que evoluciona por actualizacionesy una red de retail capaz de resolver ajustes, graduaciones y postventa. En esa triple frontera —hardware, software y canal— se define el liderazgo los próximos años.
Todo indica que veremos una familia de productos, no una pieza aislada. Tiene sentido esperar ciclos más cortos de actualización, mejoras de visión por computadora en modo manos libres, integración más profunda con mensajería y, eventualmente, un display sutil que aporte señales contextuales (flechas, notificaciones mínimas) sin romper el principio de no intrusión. Si eso se confirma, asistiremos a un desplazamiento gradual de microtareas: lo que hoy resolvemos mirando la pantalla —traducir, etiquetar, buscar, recordar— lo haremos preguntando y mirando, con la IA en el lateral de la patilla. El riesgo está en fragmentar experiencias entre demasiados form factors; la oportunidad, en que las gafas se vuelvan la interfaz más natural para tareas cortas y frecuentes.
Nos gusta leer Oakley Meta HSTN como un eslabón evolutivo más que como un artefacto aislado: toma lo aprendido con Ray-Ban, lo traduce a performance y propone una relación distinta con la tecnología, más ambiental que protagónica. Si la promesa de la IA es estar cuando la necesitamos —y desaparecer cuando no—, estas gafas encarnan esa lógica con sobriedad. Todavía hay bordes por pulir en privacidad, etiqueta social y casos de uso profesionales, pero la dirección es coherente: menos pantalla, más contexto. La pregunta que queda flotando no es técnica, sino cultural: ¿cuándo pasará de “ponerme un dispositivo” a simplemente ponerme las gafas y seguir, como si la computadora hubiese estado ahí desde siempre?
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